De Facebook-pixel is een analysehulpmiddel waarmee je de effectiviteit van je advertenties kan meten. Je kunt de Facebook-pixel gebruiken om inzicht te krijgen in welke acties mensen uitvoeren op je website en om voor jou interessante doelgroepen te bereiken. De Facebook-pixel is een van de velen marketing tags die beschikbaar zijn. Meer over Marketing Tags lees je in dit artikel.
Note: Retargeting met de Facebook Pixel is alleen mogelijk als de bezoeker akkoord is gegaan met de cookie policy in de Frontoffice. Wanneer men dit niet doet, zal hun data niet beschikbaar worden gemaakt voor retargeting acties. Conversie tracking daarentegen kan wel gedaan worden zonder dat de cookie policy geaccepteerd wordt.
Stap 1: Creëer en/of kopieer de Facebook Pixel
Een Facebook-pixel dien je zelf aan te maken op de Facebook Ads pagina. Reeds aangemaakte Facebook-pixels zijn terug te vinden onder het kopje 'Facebook Ads', selecteer daarvoor 'Pixels'.
Stap 2: Configureer de pixel in de Backoffice
Kopieer de pixel-ID uit de webpagina wanneer deze is aangemaakt. Deze dient geïmplementeerd te worden in de Backoffice onder het kopje 'Marketing Tags' in de lichtgrijze balk.
Stap 3: Stel de pixel in op Facebook
Het is nu van belang dat de pixel correct wordt ingesteld op Facebook. Selecteer hiervoor 'De code handmatig installeren'. Vervolgens verschijnt er een pop-up waar 'Handmatig' geselecteerd dient te worden. In ons geval zal het 'handmatig installeren' slechts betekenen dat de pixel in de Backoffice feature moet worden geconfigureerd. Hiermee zal de koppeling tussen je Facebook Pixel en de Frontoffice worden gecreëerd.
Note: Het is dus niet nodig om het script dat getoond wordt nog los te verwerken in je webpagina of shop.
Stap 4: Test je pixel
Er kan testverkeer naar de desbetreffende pixel gestuurd worden ter controle. Voordat je dit, moet de Facebook Pixel ingesteld zijn bij het evenement in de Backoffice. Het kan tot 20 minuten na implementeren duren, voordat de pixel actief wordt. Wanneer alles in orde is, verschijnt er 'Actief'. Wanneer het in orde is, dient er rechtsonder op de volgende pagina 'Klaar' geselecteerd te worden.
5. Facebook doelgroepen en aangepaste conversies aanmaken
De Facebook pixel geeft je de mogelijkheid om specifieke gebeurtenissen of doelgroepen te meten. De pixel kan ingezet worden voor het meten van conversie of voor verschillende retargeting acties. Met retargeting worden bezoekers binnen de stappen van het Paylogic bestelproces gemeten en geregistreerd aan de hand van regels die je instelt. Je kan deze bezoekers later 'targetten' met specifieke advertenties op andere pagina's.
Houd er rekening mee dat het meten van dit soort zaken tot de geavanceerde instellingen behoren en dat het nodig is om meer regels te configureren binnen de Facebook Ad Manager. Het is van belang dat de volgende parameters in de standaard gebeurtenissen worden opgenomen
Stap 6: Het instellen van een aangepaste doelgroep of conversie
Wanneer je gebruik gaat maken van aangepaste conversies of doelgroepen moet je hier op onderstaande manier invulling aan geven. Bij het werken met de parameters van de standaard gebeurtenissen is het van belang dat er voor 'URL' in plaats van 'Event' gekozen wordt. De parameters voor de stappen van de Frontoffice zijn:
'Tickets'
'Login' bij de flow met Paylogic account of 'PersonalData' bij de flow zonder Paylogic account
'Overview'
'Payment'
'PSP'
'Confirmation/Completed'
